2月14號，全國首家“郵局咖啡”打著如此旗號在廈門正式開業(yè)。據(jù)了解，郵局咖啡將原有的國貿(mào)郵政支局進行了升級改造，在保留郵政普遍服務(wù)的基礎(chǔ)上，疊加咖啡飲品和郵政文創(chuàng)服務(wù)。

與其說郵局咖啡是一家咖啡店，更準確的說是一家以中國郵政為主題的文創(chuàng)周邊打卡點。在郵局咖啡中，除了咖啡店標配的咖啡、茶飲、甜點之外，還有與郵局相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如定制的明信片、筆記本、伴手禮、帆布袋、潮玩、虎爪杯等。也添加了許多值得打卡的元素，如門外墨綠色的復(fù)古郵筒;搭著中國郵政布袋子的二八自行車等。

郵局咖啡賺錢是真的嗎還是假的

郵局咖啡首店開業(yè)一周以來，迅速成為網(wǎng)紅打卡地，在大眾點評上飆升到廈門咖啡廳熱門榜第一名。據(jù)中國郵政公眾號稱，未來“郵局咖啡”將被打造成郵政自有連鎖品牌，進一步面向全國推廣。

“郵氧的茶”是中國郵政第一次向飲料行業(yè)邁進。資料顯示，在2021年6月，位于福建省的一家中郵大藥房開出了一家名為“郵氧的茶”奶茶店。提供的品類包括純茶、奶茶、水果茶和果奶，共14種不同茶飲，價格在7-23元不等。

在門店選址上，郵氧的茶目前開業(yè)門店主要選址為中郵大藥房旁邊獨立開店，門店與中國郵政業(yè)務(wù)本身聯(lián)動性不大，除了用郵儲信用卡消費有優(yōu)惠之外，無論是商品還是店內(nèi)氛圍，都像一家普通的奶茶店。

但如今的郵局咖啡則是在中國郵政原有站點上進行改造，咖啡菜單和設(shè)置也與郵局的屬性做了更緊密結(jié)合。這意味著，郵局咖啡可以是在郵政門店上直接疊加的服務(wù)，是一個可復(fù)制快速迭代擴張的模型。

據(jù)了解，此次郵局咖啡項目中，中國郵政的合作方為上海中域咖燁管理咨詢有限公司，炬點咖啡實驗室則負責咖啡相關(guān)的行業(yè)培訓、產(chǎn)品輸出與運營協(xié)助。炬點咖啡副總經(jīng)理馬悅對媒體表示，廈門還有兩家郵局咖啡已經(jīng)確定選址，正進入討論裝修升級的環(huán)節(jié)，計劃在廈門開設(shè)多家門店，而北京、上海等地的項目也在接洽中。

在如今國潮崛起的大環(huán)境，國外咖啡品牌口碑下跌的情況中，郵局咖啡的出現(xiàn)的確填補了一部分消費空缺。但郵局咖啡是否能長紅并持續(xù)擴張，仍取決于制作咖啡的專業(yè)能力，以及IP運營推陳出新能力。

以飲品+周邊模式發(fā)展的品牌很多，最為成功的當屬星巴克與茶顏悅色，但二者都是在飲品本身口碑足夠好，且跑出一定門店規(guī)模后，具有不斷上新周邊的能力。郵局咖啡應(yīng)結(jié)合自身的特點和優(yōu)勢，走出一條“國

家隊”特色發(fā)展之路，否則就可能只是小而美的存在。